Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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